數字印后整飾工藝其實(shí)很早就進(jìn)入了中國市場(chǎng)，但其在國內少有裝機，市場(chǎng)需求和應用一直未被打開(kāi)。但近年來(lái)，國內印刷市場(chǎng)同質(zhì)化競爭、低價(jià)競爭愈發(fā)嚴重，網(wǎng)上印單從印刷工藝的角度去提升產(chǎn)品價(jià)值，形成差異化競爭越來(lái)越困難，因此越來(lái)越多的人關(guān)注到印后工藝是增加產(chǎn)品附加值的有效途徑;現在印刷品的需求朝著(zhù)小批量、個(gè)性化、定制化方向發(fā)展。數字印后整飾技術(shù)憑借其無(wú)需制版、可變靈活、印刷速度和幅面地不斷提高逐漸被印刷人認可，而且近兩年國內裝機了很多這類(lèi)價(jià)格不菲的數字印后整飾設備。
《數字印刷》雜志為了及時(shí)準確地追蹤國內數字印后整飾技術(shù)和其所在市場(chǎng)的發(fā)展現狀，今年首次開(kāi)展了“數字印后整飾技術(shù)”裝機量調查。用數據說(shuō)話(huà)，統計目前國內裝機落地的數字印后整飾設備，客觀(guān)地還原、分析目前國內的市場(chǎng)應用情況，并且探討未來(lái)發(fā)展前景。
樣本說(shuō)明
本文所指的數字印后整飾技術(shù)是指通過(guò)數字化的信息控制，能夠實(shí)現可變數據的上光(磨砂)、浮雕、燙金等印后增效的技術(shù)。目前世界范圍內，能夠提供數字印后整飾解決方案的供應商主要有以色列視高迪、法國MGI、瑞士史丹利蒙Steinemann、惠普捷美GEM。
值得一提的是國內設備供應商也在該領(lǐng)域發(fā)力，如玉田縣信德誠印刷機械有限公司和上海天岑機械制造有限公司。信德誠自2000年開(kāi)始自主研發(fā)數字UV上光和冷燙設備，其最新產(chǎn)品SC系列數字印后整飾設備在China Print 2017上有過(guò)精彩的亮相展示，已在國外實(shí)現裝機，但因其在國內還未應用，因此本文暫不討論。
基于目前國內數字印后整飾設備的裝機情況，本次“數字印后整飾技術(shù)”裝機量調查的設備機型主要集中MGI和視高迪兩類(lèi)設備上?！稊底钟∷ⅰ访嫦蛘麄€(gè)行業(yè)開(kāi)展了調查活動(dòng)，希望通過(guò)本次調研，可以幫助讀者對國內數字印后整飾設備的裝機情況有更直觀(guān)和更深入地了解。
調查結果與分析
1. 裝機量分析
本次調查的主要機型集中在MGI和視高迪這兩個(gè)品牌設備上，據統計全國共裝機16臺。據國家新聞出版署(原國家新聞出版廣電總局)印刷企業(yè)年度核驗統計，2016年全國共有各類(lèi)印刷企業(yè)10.1萬(wàn)家，但通過(guò)本次調查可知，數字印后整飾設備的裝機量寥寥可數，囿于設備成本、生產(chǎn)成本、折舊成本較高，對企業(yè)的資金實(shí)力有一定要求，這是該設備裝機量較少的原因之一;但以2017年全國百強為例，年產(chǎn)值均在3.9億元以上，也鮮有裝機，所以市場(chǎng)需求還不夠迫切，這是原因之二。
值得一提的是，據不完全統計近半成的數字印后整飾設備是2017年至今實(shí)現落地裝機的，越來(lái)越多的人開(kāi)始引進(jìn)數字印后整飾設備，并落地應用，希望在產(chǎn)品同質(zhì)化、低價(jià)競爭的印刷市場(chǎng)上，用印后技術(shù)為產(chǎn)品賦能，增加產(chǎn)品價(jià)值，打造差異化競爭壁壘，整個(gè)市場(chǎng)目前還處于小荷才露尖尖角的狀態(tài)。如前文所述，目前以信德誠、上海天岑為代表的國產(chǎn)設備供應商也在積極研發(fā)數字印后整飾設備，打破國際廠(chǎng)商的壟斷，有效降低設備成本，促進(jìn)數字印后整飾技術(shù)在中國的落地應用。
2. 應用領(lǐng)域
圖1 應用領(lǐng)域
本次調查將應用領(lǐng)域分為商業(yè)印刷、包裝印刷、標簽印刷和出版物印刷，具體情況如圖1所示，商業(yè)印刷企業(yè)占比46%，包裝印刷企業(yè)占比54%，出版物印刷和標簽印刷占比為零。
包裝是最能夠直擊終端消費者內心，激起購買(mǎi)欲望的外觀(guān)因素，因此越來(lái)越多的品牌商、快消品需要定制化、有特色的包裝吸引消費者眼球，并轉化成購買(mǎi)力。再加之目前的訂單以小批量、多批次為主，傳統的印后增效工藝的生產(chǎn)成本較高，小批量產(chǎn)品無(wú)法平衡印后加工費用。而數字印后整飾設備的可變性、定制化、處理小批量的能力，以及出色的效果呈現非常契合當下市場(chǎng)發(fā)展趨勢，因此越來(lái)越多有前瞻性的包裝印刷企業(yè)開(kāi)始引進(jìn)數字印后整飾設備，為包裝賦能。
另外，46%的設備用于商業(yè)印刷，在這類(lèi)應用企業(yè)中也不乏大型數字印刷企業(yè)，如廣州天意有福引進(jìn)了MGI數字印后整飾設備。商業(yè)印刷應用的產(chǎn)品主要在開(kāi)發(fā)一些高附加值的名片、邀請函、紅包、高端相冊、奢侈品宣傳冊等高附加值的產(chǎn)品。還有一些特殊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，如天意有福在照片書(shū)業(yè)務(wù)的基礎上，專(zhuān)門(mén)為盲人畢業(yè)生開(kāi)發(fā)了一款盲文畢業(yè)紀念冊，用數字印后整飾設備對盲文進(jìn)行多次UV，使其達到1mm的厚度，看起來(lái)晶瑩剔透，摸起來(lái)凹凸有致，天意有福充分運用這項技術(shù)為紀念冊賦予了新價(jià)值和新意義。一千個(gè)觀(guān)眾就會(huì )有一千個(gè)哈姆雷特，技術(shù)在不同企業(yè)、不同設計師的手中，能夠幻化出不同的產(chǎn)品。
3. 設備區域分布
圖2 設備區域分布
由圖2可知，數字印后整飾設備主要分布在華東、華南、華北地區，東北、華中等地均沒(méi)有落地裝機用戶(hù)，其中華東地區占比62%，主要集中在長(cháng)三角經(jīng)濟圈;華南地區占比23%，主要集中在珠三角經(jīng)濟圈;華北地區占比15%，主要集中在北京。數字印后整飾設備區域分布情況與數字印刷裝機量分布相似：華南、華東、華北地區的裝機量位列全國前三。這是由于印刷作為各個(gè)產(chǎn)業(yè)的配套服務(wù)，與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，市場(chǎng)需求和市場(chǎng)風(fēng)向都會(huì )在這里嶄露頭角，所以數字印后整飾技術(shù)也是在這三個(gè)重要的經(jīng)濟圈中萌芽。以上海為例，眾多世界500強企業(yè)落戶(hù)于此，他們對定制化產(chǎn)品、高附加值的產(chǎn)品需求較多，可以接受高價(jià)格差異化產(chǎn)品?？蛻?hù)需求導向是促進(jìn)當地及周邊地區企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)數字印后整飾設備，開(kāi)發(fā)高價(jià)值的產(chǎn)品的最主要動(dòng)因。華南地區的珠三角經(jīng)濟圈是中國改革開(kāi)放的先行地區，是中國重要的經(jīng)濟中心區域，當地企業(yè)更愿意接受新事物和新技術(shù)，有積極創(chuàng )變的心態(tài)，這也是該地區數字印后整飾設備分布較多的原因。北京作為政治文化中心，經(jīng)濟發(fā)展水平也處于全國領(lǐng)先水平，印刷企業(yè)也會(huì )即時(shí)感受到市場(chǎng)的風(fēng)向變化，積極創(chuàng )新。
應用模式
目前國內率先引進(jìn)數字印后整飾設備的企業(yè)是印后領(lǐng)域的先行軍，他們紛紛看好這項技術(shù)給印刷行業(yè)帶來(lái)的價(jià)值。但目前市場(chǎng)仍處于培育階段，印刷企業(yè)自身業(yè)務(wù)量能夠滿(mǎn)足該類(lèi)設備產(chǎn)能且實(shí)現盈利者還不多，目前大多數企業(yè)都希望搭建起一個(gè)印后整飾增值服務(wù)的平臺，成為產(chǎn)業(yè)鏈中最有價(jià)值的一環(huán)。另有一些企業(yè)專(zhuān)注于為自己的業(yè)務(wù)服務(wù)，為自己的產(chǎn)品增值賦能;也有一些企業(yè)專(zhuān)門(mén)組建既懂印刷又懂設計的創(chuàng )意團隊，自主研發(fā)一些差異化的產(chǎn)品，推向終端客戶(hù)或者是商業(yè)客戶(hù);還有部分企業(yè)表示主要用該技術(shù)做外貿產(chǎn)品的生產(chǎn)加工。
總結
通過(guò)整體的數據分析和市場(chǎng)反饋來(lái)看，用戶(hù)基本認可數字印后整飾技術(shù)帶來(lái)的價(jià)值和創(chuàng )新，眾多印刷行業(yè)從業(yè)者也看好這項技術(shù)，認為這是增加產(chǎn)品附加值的有效途徑，但目前市場(chǎng)需求還未出現爆發(fā)式增長(cháng)的跡象，再加之設備成本較高，目前市場(chǎng)還處于萌芽階段。隨著(zhù)企業(yè)創(chuàng )新設計能力的提高和技術(shù)應用的成熟，客戶(hù)需求不斷被激發(fā)，在加上國產(chǎn)設備的逐漸成熟、落地，打破國外壟斷，成本明顯降低，相信數字印后整飾市場(chǎng)的爆發(fā)指日可待。
